アニメーションの種類と特徴を徹底解説【前編】

2022年では様々な企業やサービスの中で、動画広告を活用したマーケティングが流行しています。
その中で今もっとも熱い動画広告はアニメーション動画です。
今回は制作前に知っておきたいアニメーションの種類とその特徴について徹底解説していきたいと思います。
最大の効果を求めるには、適切なアニメーションを導入することで、広告の質が高まり、集客やブランディングに大きく影響していきますので、ぜひ最後まで見てもらい活用していただけたらと思います。

キャラクターアニメーションとはシンプルに造形された人物イラストに動きを付け加えて動かす手法のことをいいます。一般的なアニメーションとの違いはキャラクターを動かすことで、表情や心理などの内面的なイメージをアプローチすることができます。見ている視聴者が感情移入しやすく、また記憶に残りやすいのが特徴です。

アニメーションにデータやグラフを加えたアニメーションのことをいいます。
数字や量をわかりやすく比較する際によく使われます。グラフを使うことでどのように変化したかが一目でわかるため、企業やサービス広告に幅広く使われています。

ホワイトボードアニメーションとは、真っ白な平面に対して、人間の手を動かして文字やイラストを手書き風に描いていくアニメーション手法です。
近年では、この手法が多く使われており、複雑な内容でも順序立てし、わかりやすく短い時間で説明できるのが大きな特徴です。ホワイトボードを使うことで実際に目の前で解説がされているように内容が直感的に理解しやすくなります。見ている視聴者の学習効果が上がるという研究も発表されており、ナレーションと合わせて説明することで、理解促進に繋がります。

モーショングラフィックスとは図形やテキストなどの視覚的要素と音楽を組み合わせたアニメーションのことをいいます。
動きや音楽に合わせることで、インパクトのある印象を与えることができ、記憶にも残りやすいのが特徴です。汎用性に優れマーケティング分野などに幅広く使われており、音声だけでは伝わりにくい箇所を伝わりやすくする視覚的補助としても使われております。

いかがだったでしょうか？
動画広告を始める上で、「誰のために」「何を伝えたいか」の制作コンセプトをしっかり設定することがとても重要です。そしてどのアニメーションの種類が適切かどうかを見極めることはとても重要な要素と言えるでしょう。

アニメーション動画や実写動画にかかわらず、動画広告は短時間で多くの情報を伝えることができますが、適切な表現方法を行わないと伝わるものも伝わりづらくなってしまうため、事前に入念な打ち合わせを行い、方向性を定めて、より効果の出る動画広告を実施しないとコストの無駄使いになってしまうので注意が必要です。